Pēc perestroikas Krievijā sāka parādīties dažādas labdarības biedrības. Lielākā daļa no viņiem patiešām sāka savu darbu, lai palīdzētu cilvēkiem, kuriem tā nepieciešama. Bet daži tika izveidoti tikai pašreklāmai. Šo organizāciju darbinieku izdarīto labo darbu skaits bija vairākas reizes mazāks nekā ap viņu saceltā ažiotāža.
Patiesi mecenāti ir cilvēki, kuri patiešām palīdz
Mūsdienu mecenāti ir divu veidu cilvēki. Pirmie dzīvē jau ir sasnieguši visu, ko vēlējās, viņiem nav vajadzīga papildu popularitāte. Viņi dara labus darbus nevis tāpēc, lai kādam kaut ko pierādītu, bet tāpēc, ka viņi to vēlas. Viņiem ir iespēja palīdzēt citiem cilvēkiem, un viņi neko neprasa pretī. Viņiem pateicība nav nepieciešama, viņi bieži rīkojas anonīmi.
Īsts filantrops cenšas palīdzēt tikai tiem, kas patiešām meklē atbalstu, nevis tiem, kas kliedz, ka viņiem vajag naudu.
Šādas labdarības jēga ir pašā palīdzībā, nevis vēlmē tikt virzītai uz to rēķina, kuriem tā nepieciešama. Viņi ir gatavi darīt daudz, ja redz, ka viņu rīcība dod reālu labumu. Ja izrādījās, ka “nelaimīgais” un “trūcīgais” ir viltojums, viņi pārstāj palīdzēt un krāpnieku viegli noved uz virsmas. Un viņi to dara ne tikai tāpēc, lai viņu sodītu, bet arī informētu patiesos mecenātus, ka nav vērts tērēt savu laiku šim melam.
Patiesiem mecenātiem nav nepieciešams konts, kur tika izlietota viņu nauda. Bet, ja viņi saprot, ka līdzekļi netiek tērēti labiem darbiem, bet kāda bagātināšanai, viņi pārstāj palīdzēt un atmasko maldinātājus.
Reklāmas patronāža ir labs mārketinga triks
Otro mūsdienu mecenātu tipu neatšķir ar nodomu kristālu godīgumu. Viņiem ir vienalga, kam viņi palīdz, un vai tas dos labumu. Galvenais ir tas, cik daudz plašsaziņas līdzekļu atspoguļos labdarības pasākumu, cik cilvēku tiks informēti un cik daudz atsauksmju parādīsies presē. Šādi cilvēki periodiski pat maksā par rakstiem, kuros žurnālisti raksta par to, cik cilvēkiem viņi ir palīdzējuši, neaizmirstot pieminēt organizācijas nosaukumu un profilu, par kuru atbild patroni.
Tas palīdz piesaistīt potenciālo klientu un partneru uzmanību uzņēmuma darbībai. Biznesa cilvēku acīs veidojas patrona tēls - kā veiksmīgam un godīgam uzņēmējam. Ar viņu tiek slēgti izdevīgi līgumi, cilvēki labprātāk pieņem viņiem piedāvātos nosacījumus, pat ne vienmēr labvēlīgus. Viņi jūtas iesaistīti labdarības pasākumos un ļoti vēlas palīdzēt. Tikmēr "patrons" arvien vairāk sevi bagātina, arvien mazāk tērējot labdarībai.
Tiklīdz cēlā cilvēka tēls viņam ir pilnībā fiksēts, viņš pārtrauc savu palīdzību nelabvēlīgajiem cilvēkiem, laiku pa laikam atgādinot par to ar rakstiem plašsaziņas līdzekļos, kas var izrādīties parasta algu "pīle". Šāda reklāma maksā daudz mazāk naudas nekā reklāmas radio un TV, reklāmas stendos un gaismas kastēs. Bet atdeve no tā ir efektīvāka, šī metode darbojas gandrīz simts procentos gadījumu.
